Các công ty thời trang triển vọng nhất thời đại hiện nay dường như đang ở hai phía đối lập. Một phía, chúng ta có người tiêu dùng và các nhà lãnh đạo ngành công nghiệp lập luận rằng ngành thời trang cần phải vượt xa mốt thời trang nhanh. Họ mong đợi các thương hiệu sản xuất theo cách đạo đức và bền vững hơn, đồng thời tán thành ưu điểm của việc tiêu thụ ít hơn, thuê quần áo và mua hàng đã qua sử dụng. Nếu bạn thật sự cần mua sắm, hãy tìm kiếm chất lượng, không phải số lượng và ưu tiên màu sắc và kiểu dáng sẽ tồn tại theo thời gian.
Ở phía khác, chúng ta có mốt thời trang siêu nhanh: các thương hiệu trực tuyến tiếp thị trực tiếp cho người tiêu dùng như Trend Nova, Missguided và Boohoo, đều cung cấp sự mới mẻ liên tục với giá rẻ. Bạn thấy Kim Kardashian mặc gì trên Instagram hôm nay? Nhờ những nhà bán lẻ này, bạn có thể có một bộ trang phục tương tự trong vòng vài ngày với giá dưới 50 đô la Mỹ. Người tiêu dùng mua hàng từ các thương hiệu này không quan tâm đến vấn đề xã hội và môi trường, thứ quan trọng duy nhất là theo kịp xu hướng – và, trong thời đại mạng xã hội, xu hướng thay đổi trong một cái chớp mắt.
Trong số tất cả các thương hiệu thời trang siêu nhanh, Trend Nova là thương hiệu có sức gây ảnh hưởng nhất. Với từ 600 đến 900 kiểu dáng mới mỗi tuần, thương hiệu có trụ sở tại Los Angeles này được thành lập bởi Richard Saghian và được Google tìm kiếm nhiều nhất tại Hoa Kỳ vào năm 2018. Với hơn 15 triệu người theo dõi trên Instagram, Trend Nova cũng là thương hiệu thời trang có hiệu suất cao nhất trên Instagram, theo công ty nghiên cứu tiếp thị InfluencerDB, cho biết thương hiệu Mỹ này có nhiều khách hàng tiếp cận và tương tác người dùng hơn cả Zara và H&M kết hợp lại.
Điều gì làm cho nó thành công như vậy? Để tìm câu trả lời cho câu hỏi đó, công ty phân tích bán lẻ Edited đã so sánh thương hiệu này với các đối thủ thời trang siêu nhanh khác như Boohoo và Perpetually 21. Bình luận về nghiên cứu này, nhà phân tích thị trường của Edited, Kayla Marci, nói với FashionUnited qua e-mail: “những điều nổi bật khi nghiên cứu về chủ đề này là, mặc dù ngành thời trang đã tiến bộ trong việc chuyển từng bước vào các thực hành kinh doanh ‘chậm và bền vững’ hơn, Trend Nova vẫn chưa thay đổi chiến lược của mình về thời trang cực rẻ và cực nhanh”. Vẫn còn nhu cầu cho nó, thời trang nhanh chưa hề mất đi. FashionUnited tóm tắt các kết quả nghiên cứu của Edited dưới đây.
Tốc độ cập nhật kiểu dáng
“Có sự nhanh, sau đó là sự nhanh của Trend Nova”, Edited nói trên trang internet của mình. Nhãn hiệu này làm việc với hơn 1.000 nhà sản xuất, hầu hết ở Los Angeles, người tạo ra các mẫu trong khoảng 24 giờ từ khái niệm gốc, sau đó được chụp sẵn cho các người mẫu trong phòng studio tại trong công ty trong 24 giờ nữa. Nhưng chưa hết, công ty còn mở rộng danh mục sản phẩm bằng cách cung cấp mỗi kiểu dáng trong nhiều màu sắc. Do đó, Trend Nova vượt xa đối thủ của mình khi nói đến số lượng sản phẩm ra mắt mỗi tuần.
Các nhà bán lẻ trực tuyến khác đã đang tăng tốc độ để cố gắng bắt kịp Trend Nova. “Các nhà bán lẻ thời trang nhanh Mỹ đã đạt đến sự mới mẻ và tốc độ đến thị trường, điều này làm nổi bật tiến trình cực nhanh của Trend Nova”, Marci nói.
Khoảng giá
Trend Nova khuyến khích khách hàng mua giá gốc vì 95% sản phẩm của họ được bán dưới 50 đô la Mỹ – cấu trúc giá tương tự như Boohoo và Perpetually 21, nhưng Trend Nova thiết lập các mẫu sản phẩm một số còn rẻ hơn, chẳng hạn như quần denims và áo crop prime.
Độ phong phú về kích thước
Trend Nova cũng nổi bật về phạm vi kích thước, từ XS đến 3X, điều mà không phải tất cả các nhà bán lẻ đều cung cấp. Theo Edited, 39% sản phẩm của Trend Nova cũng có sẵn trong kích thước lớn hơn, so với 12% của Boohoo và 10% của Perpetually 21.
Thêm vào đó, Trend Nova đang đầu tư mạnh để mở rộng thêm phạm vi kích thước cỡ lớn của họ, đã tăng số lượng kiểu dáng cỡ lớn lên 35% trong ba tháng gần đây, so với ba tháng trước đó. Khi số lượng người trưởng thành béo phì tăng lên tại Mỹ, ta có thể mong đợi nhu cầu về quần áo cỡ lớn cũng tăng theo, điều này khiến động thái của Trend Nova trở nên thông minh.
Khả năng cung cấp kích thước lớn cũng được mở rộng đến dòng thời trang nam của Trend Nova mới ra mắt. Một số kiểu dáng có kích thước lên đến 4X.
Sức ảnh hưởng từ những người có tầm ảnh hưởng
Trend Nova đầu tư mạnh vào tiếp thị trên mạng xã hội. Ngoài việc đăng ảnh mỗi 30 phút trên trang Instagram của mình và tạo tài khoản riêng cho dòng thời trang nam và kích thước cỡ lớn của mình, nhãn hiệu này thường xuyên hợp tác với những người có tầm ảnh hưởng lớn và nhỏ bằng cách gửi đồ miễn phí hoặc mua bài đăng tài trợ. Nhà có sỹ số người hâm mộ nổi tiếng nhất trong số những người có tầm ảnh hưởng này là rapper Cardi B, với cô Trend Nova đã cho ra mắt một bộ sưu tập quần áo vào tháng 5. Theo Edited, bộ sưu tập này đã bán hết trong 9 ngày. Trend Nova cũng có một nhóm quản lý cộng đồng chia sẻ ảnh chụp khách hàng mặc sản phẩm của họ trên trang Fb của thương hiệu và phản hồi từng người theo dõi bình luận trên các bài viết hoặc gắn thẻ công ty trên mạng xã hội.
Hình ảnh: Trang internet Trend Nova, từ Edited