Birkenstocks, cùng với quần tây và bộ đồ thể thao không may sẹo, đã trở thành ba trong số những món đồ thời trang được mua nhiều nhất trong năm 2022. Đối với những người muốn theo kịp với những món đồ đang thịnh hành, các sự kiện mua sắm ngày Hộp Đựng Sách có thể mang lại kết quả tích cực, khi rất nhiều mặt hàng hot được giảm giá.
Việc mua sắm được tường minh trong tác phẩm năm 1987 của Barbara Kruger – Tôi Mua Sắm Cho Nên Tôi Tồn Tại. Vậy nếu chúng ta là những gì chúng ta sở hữu, điều này nói gì về người mua hàng trong năm 2022?
Có vẻ như nhiều người muốn tiếp tục tận hưởng những phát hiện trong thời kỳ dịch như giày dép thoải mái, khi nhà bán lẻ cao cấp Yoox cho biết đôi giày bán chạy nhất của họ trong năm 2022 là Boston Clog của Birkenstock.
Thương hiệu Đức, thành lập từ năm 1774, đã trở lại mạnh mẽ trong hai năm qua. Những đôi giày một thời được yêu thích của nhân viên y tế bây giờ đã trở thành món ưa thích của người nổi tiếng và người ảnh hưởng, với những người hâm mộ bao gồm Kendall Jenner, Gigi Hadid và Sienna Miller.
Với mức giá bắt đầu từ £90, công cụ tìm kiếm thời trang trực tuyến Lyst cho biết lượng tìm kiếm cho dòng giày Boston Clog tăng 593% trong 6 tháng đầu năm 2022. Điều này là lần thứ năm trong hai năm qua mặt hàng này đã xuất hiện trên Bảng xếp hạng của Lyst. Bản suede màu nâu nhạt của chúng thường xuyên bán hết, với nhiều cặp giá gấp đôi giá gốc khi bán trên các nền tảng tái bán hàng.
Trong khi đó, cả Office và Amazon Style Europe đều báo cáo rằng Crocs là một trong những mặt hàng bán chạy nhất. Tại Office, đôi Crocs màu đen với lớp lót bằng lông giả là sản phẩm bán chạy nhất. Tương tự như Birkenstock, Crocs trước đây đã phổ biến trong số nhân viên bệnh viện và nhân viên khách sạn. Thương hiệu này, thành lập vào năm 2002, đã thu hút sự quan tâm mới trong thời kỳ dịch bệnh. Crocs là thương hiệu phát triển nhanh thứ hai trong năm 2022, được ủng hộ bởi rất nhiều người từ Stormzy đến David Hockney.
Sự thoải mái cũng là một xu hướng tại Primark, với hai món đồ vận động xuất hiện trong top 3 sản phẩm bán chạy nhất của họ. Doanh số bán hàng cao của Snuddie – một món đồ lót lông với giá £16 mà Primark miêu tả là “một chiếc áo hoodie phóng khoáng cỡ lớn kiêm chăn” – có thể phản ánh sự lo lắng của người tiêu dùng về giá năng lượng. Mô tả còn đề cập đến việc giữ ấm và “đẩy xa cảm giác lạnh”.
Trong khi đó, các bộ đồ vận động không may sẹo, bao gồm áo croptop, quần short và quần legging, tương tự như Skims – thương hiệu do người khởi xướng nguồn gốc từ Kardashian sáng lập. Giá bán của Primark bắt đầu từ £3.50 cho một chiếc áo croptop, so với £40 ở Skims.
Ở những nơi khác, sự quan tâm tăng về trang phục làm việc phản ánh sự thay đổi trong môi trường làm việc khi rất nhiều người trở lại văn phòng làm việc.
Theo tư vấn về bất động sản Remit, số lượng nhân viên trung bình hàng ngày tại Anh và Wales làm việc từ văn phòng đã đạt mức cao nhất kể từ thời dịch bệnh vào tháng 10. Ở Trung tâm London, 57% nhân viên đã trở lại văn phòng, trong khi số lượng cũng cao ở Docklands, nơi đặt nhiều cơ quan tài chính phản đối việc làm việc từ xa.
Người tiêu dùng đã sử dụng một phương pháp kết hợp khi chọn trang phục cho công việc, có lẽ phản ánh một tình huống làm việc lai. Các mặt hàng có thể mặc đẹp cho ngày làm việc trong văn phòng sau đó có thể kết hợp hơn giản cho việc làm việc từ nhà hoặc cuối tuần đã thể hiện sự phổ biến. Cả M&S và John Lewis đều báo cáo doanh số bán hàng mạnh mẽ trong các loại váy của họ.
M&S đã bán được hơn 400.000 chiếc váy tầng với mức giá từ £25 đến £45 và có sẵn trong vô số kiểu dáng và hoa văn. Với cổ tròn và dài đến giữa chân, trên trang web, nó được thiết kế cùng với giày bốt trang trí, giày cao gót và giày thể thao thoải mái.
Chiếc váy hoa cổ điển của John Lewis với giá £59 đã trở thành món hàng bán chạy trong màu xanh. Sau đó, nó cũng được tái bản trong màu hồng.
Trong khi đó, Jigsaw đề xuất doanh số bán hàng mạnh mẽ cho những trang phục làm việc, với cả bộ quần áo màu hồng đào và velvet đều được săn đón. Chiếc áo vest màu đen bó sát đơn giản (quần áo dày £278) là một trong top 3 sản phẩm bán chạy của Reiss.
“Chính vì sự tăng giá sống, mọi người không muốn tiêu tiền cho những món đồ không cao cấp. Họ muốn tìm những món đầu tư và những thứ mà họ có thể mặc để cảm thấy tốt,” Jo Sykes, giám đốc sáng tạo của Jigsaw nói.
Bộ quần áo vest màu hồng đào của họ với quần mặc với viền satin đầu tiên có mặt trong cửa hàng từ tháng 11 năm 2021. Lượng đặt hàng trước vào mùa hè cho món đồ này lên đến hơn 1.600.
Sykes nói rằng doanh số bán hàng cho trang phục vest nổi bật đã tăng 30% so với cùng kỳ năm trước tại Jigsaw và đang vượt qua các dòng trang phục làm việc truyền thống: “Có một trào lưu toàn diện về việc mặc vest nổi bật từ ban ngày đến ban đêm. Khách hàng cũng đang hình dung cách kết hợp áo vest và quần tây theo cách riêng của họ.”
Google báo cáo rằng số lượng tìm kiếm cho “quần tây cạp rộng’’ đã đạt mức cao nhất từ trước đến nay vào năm 2022. Điều này được phản ánh ở M&S, với hơn 190.000 chiếc quần tây với viền sọc bên bên được bán. Có sẵn trong kích cỡ nhỏ, thông thường và dài, bao gồm các màu sắc như xám và lam, giá bán của chúng là £39.50.
Quần jean bán chạy nhất trên trang web thời trang cao cấp Web-a-Porter chứng minh là loại quần jean bán cao với cắt cúp thẳng. Các biến thể từ những thương hiệu như Khaite, Citizens of Humanity và Agolde đều nằm trong top 5 sản phẩm bán chạy.
Giày boots mắc tiền từ thương hiệu The Row đã trở thành món hàng bán chạy nhất cả tại Web-a-Porter và Matches Fashion. Xuất hiện trên sàn diễn trong bộ sưu tập thu đông năm 2019, giày boots da với đế cao su dày của The Row có giá bán £1,300 và thường được mô tả trên người mẫu style đường phố.
Ở phân khúc giá rẻ hơn, một đôi giày boots Chelsea với đế gai giá £89.99 đã xuất hiện trong top sản phẩm bán chạy của Office, trong khi Clarks nói rằng họ đã bán được hơn 1.000 đôi giày boots Chelsea mẫu Aprilia với màu đen trong tháng 11 một mình. Đôi giày boots đeo dây mẫu Rixle với giá £135 cũng rất được ưa chuộng.
Về giày thể thao, nhiều đại lý báo cáo rằng Converse, New Balance và Veja là những thương hiệu bán chạy nhất.
Còn với túi xách, đã có sự trở lại của loại túi đeo vai, khi cả Web-a-Porter và MatchesFashion đều cho biết Loewe Puzzle bag là một sản phẩm bán chạy nhất. Phần lớn người tiêu dùng ở John Lewis cũng ưa chuộng chiếc túi Longchamp Le Pliage (£95). Các video mở hộp của thế hệ Z trên TikTok (hashtag có hơn 7 triệu lượt xem) được ghi nhận là đã làm cho thương hiệu cổ truyền của Pháp này trở nên phổ biến lại.