Bạn vẫn mua hàng thời trang nhanh hiện tại chứ? Tôi biết đó là điều khó cưỡng. Nó vui nhộn, tiện lợi và thực tế. Có lẽ tìm hiểu về những lý do tại sao nó lại được phổ biến sẽ giúp bạn đưa ra những quyết định mua sắm tốt hơn. Hàng thời trang nhanh đại diện cho nền văn hóa muốn thỏa mãn tức thì trong xã hội hiện đại của chúng ta. Nó đã phát triển mạnh mẽ trong suốt 20 năm qua và vẫn rất thành công ngay cả khi có nhiều chỉ trích. Hàng thời trang nhanh là thuật ngữ được sử dụng để mô tả mô hình kinh doanh phá hoại trong ngành công nghiệp thời trang. Nó xác định việc thiết kế, sản xuất và tiêu thụ quần áo rẻ tiền được lấy cảm hứng từ những xu hướng mới nhất. Thời trang là một ngành công nghiệp đang phát triển và hàng thời trang nhanh đóng góp lớn vào sự phát triển này. Bằng cách sử dụng internet, mạng xã hội và đổi mới công nghệ, nhiều thương hiệu hàng thời trang nhanh như Forever 21, H&M, Primark, Zara, Fashion Nova đã trở thành các tập đoàn toàn cầu lớn.
Ngành công nghiệp thời trang toàn cầu đang mở rộng với tỷ lệ tăng trưởng hàng năm là 6,16%, trị giá khoảng 1,5 nghìn tỷ USD vào năm 2020! Loại hàng thời trang tăng trưởng nhanh nhất là quần áo thể thao với tỷ lệ tăng hàng năm 8%. Ở Hoa Kỳ, 88% người tiêu dùng thích mua sắm hàng thời trang nhanh, tiếp đó là người tiêu dùng ở Châu Âu (46%), Ấn Độ (25%) và Trung Quốc (21%). Những nhà bán lẻ hàng thời trang nhanh phổ biến nhất trên thế giới là Uniqlo (21%), H&M (18%) và Zara (18%). Tuy nhiên, hàng thời trang nhanh có một giá trị xã hội và môi trường rất lớn. Nó không có lợi cho hành tinh, con người và động vật sống trên đó. Ngành công nghiệp quần áo và giày dép toàn cầu đóng góp 8% lượng khí thải nhà kính trên thế giới. Hàng năm, ngành công nghiệp thời trang tạo ra 1,7 tỷ tấn khí CO2 trên toàn cầu. Con số này lớn hơn so với tổng lượng khí thải từ cả hành trình hàng không và hàng hải. Khí thải khí CO2 từ ngành công nghiệp thời trang dự kiến sẽ tăng 50% vào năm 2030 nếu vẫn giữ vận tốc như hiện tại. Biến đổi khí hậu đã gây tổn hại cho Hoa Kỳ hơn 350 tỷ USD. Và số này dự kiến sẽ tăng lên 35 tỷ USD mỗi năm vào năm 2050! Ở Hoa Kỳ, các nhà tiêu dùng đã tạo ra hơn 16 triệu tấn chất thải vải vào năm 2017. Số lượng chất thải này gần gấp 10 lần so với năm 1960 và tăng gấp đôi trong 20 năm qua. Toàn bộ sản xuất vải trên toàn cầu bao gồm cả trồng bông tiêu thụ gần 100 tỷ mét khối nước hàng năm. Gần 20% nước thải trên thế giới được tạo ra bởi ngành công nghiệp thời trang. Trồng bông tiêu thụ 4% tổng lượng phân bón nitrogen và phosphorous trên toàn cầu, 16% tổng lượng thuốc trừ sâu và 7% tổng lượng thuốc diệt cỏ. Trước cách mạng công nghiệp và toàn cầu hóa, người tiêu dùng thường đầu tư vào những bộ quần áo chất lượng cao và bền từ các thương hiệu thời trang uy tín. Mua quần áo mới là sự kiện hiếm hoi. Ngày nay, người tiêu dùng muốn có những bộ quần áo thời trang mới và giá cả phải chăng được lấy cảm hứng từ show diễn thời trang. Nhiều người bị ảnh hưởng bởi những người nổi tiếng và nhân vật trên mạng xã hội. Người tiêu dùng sẵn lòng mua những bản sao và những món đồ với tiêu chuẩn rất thấp. Để đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng, những thương hiệu và nhà bán lẻ hàng thời trang nhanh vẫn đang nỗ lực để giảm giá nhân công và nguyên vật liệu.
1. Hàng thời trang nhanh tạo động lực cho tăng trưởng kinh tế
Việc mua quần áo mới rẻ và thời trang trong các cửa hàng phố cao cấp hàng tuần là điều người tiêu dùng thường làm ngày nay. Hàng thời trang nhanh có ảnh hưởng lớn đến nền kinh tế. Bạn có thể tưởng tượng một thế giới không có vải? Ngành công nghiệp hàng may và giày dép đóng vai trò quan trọng trong kinh tế toàn cầu. Hầu hết sản xuất hàng thời trang nhanh diễn ra ở các nước ngoài. Nó tạo việc làm cho hơn 300 triệu người trên toàn thế giới. Nhiều nông dân và công nhân nhà máy may mặc sống ở các nước thu nhập thấp, nơi lao động rất rẻ.
2. Các thương hiệu và nhà bán lẻ hàng thời trang nhanh thu lợi nhuận khổng lồ
Tăng lợi nhuận là một phần của thành công gần đây của hàng thời trang nhanh. Khái niệm đã thay đổi ngành công nghiệp thời trang một cách căn bản. Thiết kế, sản xuất và phân phối diễn ra với tốc độ rất cao. Người tiêu dùng hiện nay mua nhiều quần áo hơn bao giờ hết từ các thương hiệu và nhà bán lẻ hàng thời trang nhanh như H&M, Zara, Forever 21, và các thương hiệu khác vì chúng hiện diện ở khắp mọi nơi. Hàng thời trang nhanh là một hiện tượng trên toàn cầu, trong đó các thương hiệu và nhà bán lẻ sử dụng tất cả các phương tiện có thể để thu hút thêm khách hàng và tăng thêm lợi nhuận. Không còn 2 đến 4 mùa truyền thống cho các bộ sưu tập mới nữa. 52 mùa thay thế chúng hàng năm.
3. Hàng thời trang nhanh giá cả phải chăng và dễ tiếp cận
Sự phổ biến của hàng thời trang nhanh ngày nay là nhờ những đặc điểm và lợi ích hầu hết của nó đối với người tiêu dùng hiện đại. Hàng thời trang nhanh ngày càng tập trung vào sự đơn giản, hiệu quả, tiện lợi, giá cả phải chăng và dễ tiếp cận. Người tiêu dùng hiện nay có thể mua những xu hướng thời trang mới nhất được trình bày trên sàn diễn thời trang tại Paris, Milan và New York với một phần nhỏ của giá thành. Tuy nhiên, chất lượng sản xuất kém và nguyên liệu rẻ tiền làm cho những sản phẩm thời trang nhanh có tuổi thọ thấp và dễ bị vứt bỏ. Điều này làm tạo ra lượng chất thải rất lớn.
4. Rất nhiều kiểu dáng để lựa chọn
Zara là một trong những ông lớn hàng thời trang nhanh nổi tiếng nhất và được ưa chuộng nhất. Có 2259 cửa hàng Zara ở 96 quốc gia. Zara cũng bán những thiết kế và kiểu dáng của mình được lấy cảm hứng từ những xu hướng mới nhất. Sự đa dạng lớn về lựa chọn và sự có mặt của sản phẩm rất hấp dẫn đối với người tiêu dùng. Vì thời gian thiết kế và sản xuất đã giảm đáng kể, ngay bây giờ Zara có thể cung cấp các kiểu dáng mới mỗi tuần. Điều này làm tăng số lượng khách hàng độc đáo đến các cửa hàng phố cao cấp để tìm kiếm những thứ mới thay thế quần áo cũ.
5. Ảnh hưởng của internet và mạng xã hội
Những người mẫu thời trang và người nổi tiếng không phải là người duy nhất có thể ảnh hưởng đến quyết định mua sắm thời trang của người tiêu dùng ngày nay. Sự mở rộng của công nghệ mới, các đổi mới trong truyền thông và mạng xã hội đã đẩy hàng thời trang nhanh trở thành xu hướng trước mắt của nhiều khách hàng phân vân. Các thương hiệu và nhà bán lẻ thường hợp tác với những nhân vật trên mạng xã hội để quảng bá sản phẩm của họ trước công chúng mới. Và chỉ có rất ít người muốn xuất hiện trên internet trong cùng một trang phục hai lần.
6. Hàng thời trang nhanh muốn tạo vẻ bền vững
Với những tác động xã hội và môi trường tiêu cực như vậy, người tiêu dùng có ý thức đang dừng mua hàng thời trang nhanh. Một số nhân vật quan trọng trong ngành công nghiệp thời trang hiện nay đang nỗ lực để đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng về các sản phẩm đạo đức và bền vững hơn. Thật không may, có rất nhiều trò giả mạo môi trường xanh đang diễn ra trong ngành công nghiệp hàng thời trang nhanh. Nhiều thương hiệu và nhà bán lẻ hiện nay đã thiết kế các chiến lược marketing mới để tạo cho mình hình ảnh xanh hơn, công bằng hơn và thân thiện với môi trường hơn so với thực tế. Những nhà thiết kế và thương hiệu đưa ra các dòng sản phẩm thân thiện với môi trường. Họ thiết kế và sản xuất quần áo từ nguyên liệu bền vững và phương pháp sản xuất có trách nhiệm đạo đức. Tuy nhiên, phần lớn ngành kinh doanh vẫn gây ra ô nhiễm môi trường nặng nề.
7. Hàng thời trang nhanh bắt đầu bằng một mô hình cung cầu đơn giản
Sự sản xuất quá mức các sản phẩm thời trang rẻ tiền và thời thượng là kết quả của nhu cầu của người tiêu dùng muốn mua quần áo thời trang phải chăng và thời thượng. Việc đi săn những phát hiện thời trang phong cách và sở hữu những thứ mới mẻ là điều mà mọi người đều thích. Một số người thậm chí đi mua quần áo mới hàng ngày. Một số sản phẩm thời trang có giá thấp hơn cả một ly cà phê đối với người tiêu dùng cuối cùng. Làm sao một chuyện như vậy có thể xảy ra? Việc tiêu thụ quần áo giá rẻ đã thúc đẩy ngành công nghiệp thời trang nhanh đổi mới để trở nên nhanh hơn và rẻ hơn. Mô hình sản xuất sẽ không trở nên quá đáng nếu không có nhu cầu. May mắn thay, điều này có nghĩa là người tiêu dùng có quyền quyết định sự thay đổi. Chúng ta chọn mua quần áo nào và ủng hộ ai bằng tiền.
8. Bền vững không phải là yếu tố quyết định khi mua thời trang
Phong trào xanh đang phát triển. Mọi người bắt đầu quan tâm hơn đến cách quần áo của họ được sản xuất. Người tiêu dùng sẵn lòng trả nhiều hơn cho những sản phẩm thân thiện với môi trường. Gần một nửa người tiêu dùng (48%) tại Hoa Kỳ cho biết họ sẽ thay đổi thói quen tiêu thụ của mình để giảm tác động lên môi trường. Thật không may, tính bền vững vẫn là vấn đề thứ hai khi mua quần áo mới. Đầu tiên và quan trọng, khách hàng quan tâm đến việc mua quần áo dễ dàng, giá cả và phong cách của mình.
9. Thời trang đạo đức chưa đủ hấp dẫn
Thời trang bền vững và đạo đức chưa được phổ biến và sản xuất đủ để tiếp tục hiện diện trước mặt khách hàng một cách liên tục. Chi phí vật liệu và sản xuất vẫn rất cao. Trả lương sống và cung cấp điều kiện làm việc tốt cho công nhân trong chuỗi cung ứng cũng đòi hỏi chi phí cao hơn rất nhiều. Thời trang đạo đức cũng khuyến khích mọi người đầu tư vào những món đồ cổ điển và bền lâu. Sự đa dạng về kiểu dáng hạn chế hơn và không thể truyền cảm hứng cho tất cả người tiêu dùng.
10. Thiếu nhận thức và vấn đề không được nhìn thấy trong ngành thời trang
Không đủ người nhận thức về những vấn đề xảy ra hàng ngày trong ngành công nghiệp thời trang. Các công nhân nhà máy không được trả công, lạm dụng thể chất, tàn phá hệ sinh thái, khí thải khí nhà kính, chất thải vải, tiêu thụ năng lượng, ô nhiễm nước, đất và không khí. Ngành công nghiệp thời trang cũng thiếu sự minh bạch. Và ngay cả khi các thương hiệu hàng thời trang nhanh tuyên bố giám sát nhà cung cấp và các đối tác của mình, các cuộc kiểm tra ngoài thường bỏ qua nhiều vấn đề.
Đã có bài viết này có ích cho bạn chưa? Hãy cho chúng tôi biết những điều bạn thích và không thích trong phần bình luận dưới đây.