Các thương hiệu xa xỉ như Louis Vuitton, Chanel và Hermès chiếm ưu thế trong bảng xếp hạng Top 50 thương hiệu Pháp có giá trị nhất năm 2019 theo BrandZTM, cho thấy vị thế mạnh mẽ của các nhãn hiệu thời trang truyền thống trong cảnh cạnh tranh doanh nghiệp của đất nước.
Trong bảng xếp hạng BrandZ Pháp hàng năm thứ hai, được công bố hôm nay bởi WPP và Kantar, theo dõi và dự đoán môi trường phát triển của các thương hiệu lớn nhất của nước này, Louis Vuitton giữ vị trí đầu tiên (46,4 tỷ đô la), Chanel xếp thứ hai (39,2 tỷ đô la) và Hermès xếp thứ ba (31,5 tỷ đô la).
Chung quy, ngành công nghiệp xa xỉ hiện nay chiếm 47% trong tổng giá trị của bảng xếp hạng, với hai trong số sáu thương hiệu mới gia nhập, như Céline (vị trí thứ 38, 1,1 tỷ đô la) và Van Cleef & Arpels (vị trí thứ 43, 937 triệu đô la), tiếp tục tăng cường ưu thế của nó. Những thương hiệu mới khác bao gồm thương hiệu chăm sóc cá nhân Vichy (vị trí thứ 41, 954 triệu đô la), thương hiệu thiết bị gia dụng Tefal (vị trí thứ 46, 774 triệu đô la), thương hiệu kem Carte D’Or (vị trí thứ 44, 931 triệu đô la) và nhà bán lẻ Maisons Du Monde (vị trí thứ 49, 665 triệu đô la).
Tổng giá trị của Top 50 thương hiệu Pháp theo BrandZ đã tăng 12%. Mặc dù con số này cao hơn đáng kể so với mức tăng 2,3% của GDP của nước này, nhưng lại thấp hơn so với mức tăng 21% của tổng giá trị thương hiệu trong bảng xếp hạng Top 100 Thương hiệu Toàn cầu của BrandZ vào đầu năm nay.
Một nguyên nhân có thể giải thích sự chậm trễ trong sự phát triển này có thể là điểm đánh giá về sự đổi mới của các thương hiệu hàng đầu của Pháp. Với mức đánh giá 100 điểm là điểm chuẩn cho tiêu chí này, Top 50 thương hiệu Pháp có giá trị nhất trung bình đạt 103 điểm, trong khi Top 50 thương hiệu toàn cầu và Top 50 thương hiệu Hoa Kỳ đều đạt 113 điểm.
Tuy nhiên, một số thương hiệu Pháp đã đạt được sự đổi mới thông qua các hoạt động tiếp thị như khuyến khích nhân viên trở thành đại sứ thương hiệu trên mạng xã hội và tạo cơ hội cho người tiêu dùng thử nghiệm các sản phẩm. Cửa hàng bán đồ thể thao Decathlon (vị trí thứ 24 với 2,2 tỷ đô la) được các người tiêu dùng xem là thương hiệu tác động mạnh nhất với điểm số 158 trong khía cạnh “thay đổi hiện tại”.
Top 10 thương hiệu Pháp có giá trị nhất năm 2019 theo BrandZ
Xếp hạng 2019
Thương hiệu
Ngành hàng
Giá trị thương hiệu 2019 (tỷ đô la)
1
Louis Vuitton
Thời trang xa xỉ
46,357
2
Chanel*
Thời trang xa xỉ
39,241
3
Hermès
Thời trang xa xỉ
31,520
4
L’Oréal Paris
Chăm sóc cá nhân
26,127
5
Orange
Nhà cung cấp viễn thông
20,117
6
Lancôme
Chăm sóc cá nhân
11,452
7
Cartier
Thời trang xa xỉ
7,476
8
SFR
Nhà cung cấp viễn thông
7,475
9
AXA
Bảo hiểm
7,011
10
Garnier
Chăm sóc cá nhân
6,847
Tuy nhiên, đổi mới không chỉ liên quan đến phát triển sản phẩm hoặc sử dụng công nghệ, và các thương hiệu khác đang tìm đến Trách nhiệm Xã hội Doanh nghiệp (CSR) để nâng cao vị thế của mình khi sự quan tâm của người tiêu dùng đến việc bảo vệ môi trường ngày càng tăng. Khi CSR của một thương hiệu phù hợp với mục tiêu của nó và được truyền đạt tốt, nó có thể trở thành một yếu tố thúc đẩy giá trị thương hiệu mạnh mẽ như công nghệ số đã làm trong những năm gần đây.
Các thương hiệu trong Top 50 mà người tiêu dùng coi là có trách nhiệm xã hội cao đã tăng trưởng trung bình 14% trong năm qua, gấp đôi tốc độ tăng trưởng so với những thương hiệu được ghi điểm thấp. Các thương hiệu trong Top 10 mà được đánh giá cao về CSR bao gồm Decathlon, Michelin (vị trí thứ 11 với 6,4 tỷ đô la), Air France (vị trí thứ 50 với 658 triệu đô la) và Credit Agricole (vị trí thứ 23 với 2,4 tỷ đô la).
David Roth, WPP, nói: “Pháp đã cho chúng ta từ ‘doanh nhân’ và có cơ hội rất lớn cho các thương hiệu có thể dẫn đầu và làm thay đổi việc làm ăn cho người tiêu dùng. Đổi mới là con đường nhanh nhất để tăng trưởng giá trị thương hiệu, nhưng các công ty cần khám phá tất cả các hình thức đổi mới khi tìm kiếm những giải pháp tốt nhất và chân thành nhất cho thương hiệu của họ.”
Cơ hội tốt nhất để các thương hiệu tăng cường thông điệp đổi mới vẫn là các đối tác giữa thương hiệu truyền thống và thương hiệu mới. Thương hiệu dầu mỏ Total (vị trí số 13 với 5,9 tỷ đô la) đã hợp tác với Blablacar để cung cấp phiếu giảm giá nhằm tăng sự sử dụng dịch vụ đi chung xe của công ty này, trong khi nhà cung cấp viễn thông Orange (vị trí số 5 với 20,1 tỷ đô la) đã là đối tác mạng di động duy nhất của dịch vụ nghe nhạc trực tuyến Deezer tại Pháp trong hơn năm năm qua.
Pierre Gomy, Giám đốc quản lý thương hiệu & Truyền thông tại Kantar TNS, Kantar Millward Brown, nói: “Các công ty doanh nghiệp Pháp có thể khá truyền thống – và điều đó đã giúp họ trong quá khứ – nhưng để đạt được sự phát triển thương hiệu, cần phải thay đổi hành vi đó. Người tiêu dùng ngày càng tìm kiếm sự đổi mới và CSR mang lại cơ hội cho doanh nghiệp để tái định nghĩa chính mình vượt ra ngoài tiêu chí kỹ thuật số và sản phẩm, bao gồm hành vi doanh nghiệp. Hành vi truyền thống, đặc biệt là trong các công ty quốc doanh trước đây của Pháp, cũng có thể bao gồm cái nhìn đáng kể hơn về môi trường và nhân viên, điều này có thể tạo ra sự khác biệt to lớn.”
Các xu hướng chính được nhấn mạnh trong nghiên cứu BrandZ về Top 50 thương hiệu Pháp
- Dior là thương hiệu tăng trưởng nhanh nhất: Dior (vị trí số 17 với 4,4 tỷ đô la) là thương hiệu tăng trưởng nhanh nhất trong bảng xếp hạng với sự tăng trưởng 58%, trong khi Rémy Martin (vị trí số 25 với 2,2 tỷ đô la) tăng trưởng 39% và Saint Laurent (vị trí số 19 với 3,6 tỷ đô la) tăng trưởng 34%.
- Giá trị không còn có ý nghĩa như trước: Người tiêu dùng Pháp mua ít hơn nhưng mua sản phẩm tốt hơn. Mười năm trước, 29% người dân cho biết họ muốn mua sản phẩm tươi ngon tốt hơn; bây giờ con số này là 33%. Hơn một nửa người tiêu dùng Pháp cho biết họ sẵn lòng trả nhiều tiền hơn cho chất lượng tốt hơn.
- Mua sắm trực tuyến còn đang có khả năng tăng trưởng: 34 triệu người tiêu dùng Pháp đã mua sản phẩm trực tuyến trong năm ngoái, tăng 13% so với năm trước đó. Công nghệ và thời trang là các ngành hàng phổ biến trực tuyến nhưng số lượng người tiếu dùng mua hàng trực tuyến trong các ngành hàng khác, đặc biệt là hàng tiêu dùng nhanh, vẫn còn thấp so với tiêu chuẩn toàn cầu. Các khu vực tăng trưởng quan trọng bao gồm phụ nữ, người dưới 35 tuổi và người dân sống ở các thành phố và thị trấn nhỏ.
- Người già có thể là tương lai tiêu dùng: Gần một phần ba dân số Pháp đã trên 55 tuổi và tỷ lệ này đang tăng. Họ cũng chiếm hơn 40% tổng chi tiêu cho hàng tiêu dùng và đang tìm kiếm các sản phẩm thực phẩm, thời trang, du lịch và công nghệ tốt.
- Size nhỏ là đẹp: Người tiêu dùng đang tìm cách hỗ trợ các nhà sản xuất thực phẩm địa phương, và 58% người tiêu dùng cho biết họ muốn mua càng nhiều hàng hóa địa phương càng tốt. Các siêu thị và nhãn hiệu quốc gia hiện nay đang quảng bá di sản vùng miền của các sản phẩm đã chọn, và thương hiệu mới C’est qui le Patron? (Ai là ông chủ?), được hợp tác với người tiêu dùng, đang thành công bán các loại thực phẩm tươi sống ngày càng đa dạng, từ sữa và bơ đến thịt bò xay.
Về nghiên cứu và phương pháp
Được ủy thác bởi WPP, quy trình định giá của bảng xếp hạng Top 50 thương hiệu Pháp có giá trị nhất theo BrandZ được thực hiện bởi các chuyên gia nghiên cứu về vốn đánh giá thương hiệu của Kantar. Phương pháp này tương tự như phương pháp tính toán hàng năm bảng xếp hạng Top 100 Thương hiệu Toàn cầu có giá trị nhất, mà hiện nay đã vào năm thứ 13.
Bảng xếp hạng kết hợp dữ liệu thị trường được phân tích một cách nghiêm ngặt từ Bloomberg và Kantar với hiểu biết sâu rộng về người tiêu dùng. Trên toàn cầu, nghiên cứu của chúng tôi bao gồm 3,6 triệu người tiêu dùng và hơn 122.000 thương hiệu khác nhau trong hơn 50 thị trường. Tại Pháp, chúng tôi đã phỏng vấn hơn 101.000 người tiêu dùng cho hơn 1.100 thương hiệu trong 88 ngành hàng. Khả năng của một thương hiệu bất kỳ để thúc đẩy sự phát triển kinh doanh phụ thuộc vào cách người tiêu dùng cảm nhận nó. Là bảng xếp hạng giá trị thương hiệu duy nhất dựa trên ý kiến của người tiêu dùng, phân tích của BrandZ cho phép các thương hiệu Pháp xác định sức mạnh của mình trên thị trường và cung cấp hướng dẫn chiến lược rõ ràng về cách tăng giá trị lâu dài.
Bảng xếp hạng Top 50 thương hiệu Pháp có giá trị nhất là bảng xếp hạng rõ ràng và chắc chắn nhất về các thương hiệu của đất nước này, và các thương hiệu được xếp hạng đều đáp ứng các tiêu chí đủ điều kiện sau đây:
- Thương hiệu được tạo ra ban đầu tại Pháp
- Công ty sở hữu thương hiệu đó là công ty niêm yết hoặc công ty tư nhân có thông tin tài chính được công bố công khai
Suite của các đánh giá giá trị thương hiệu và báo cáo của BrandZ cũng bao gồm Trung Quốc, Ấn Độ, Latinh, Brazil, Tây Ban Nha, Vương quốc Anh, Hoa Kỳ, Hà Lan, Ả Rập Xê-út, Đức, Úc, Nam Phi và Ý.