Thời trang trở nên sống động khi bạn được nhìn thấy trên một người. Mặc dù các buổi diễn thời trang vẫn tồn tại, nhưng người yêu thời trang ngày nay có một cách trực tiếp hơn để tìm hiểu về những xu hướng và phong cách mới nhất: đăng ký theo dõi các kênh của những người làm vlog thời trang. Fashion vlogger tạo ra những video mô tả về những món hàng mới nhất mà họ đã mua hoặc nói về những xu hướng mới nhất. Một số người tạo ra các video “làm thế nào” để hướng dẫn người xem qua quá trình nắm bắt một kỹ năng thời trang, như buộc khăn quàng cổ hoặc phân tích cách mặc một trang phục cụ thể.
Một số vlogger có thể đam mê thời trang, nhưng người khác đã biến sự quan tâm của mình vào thời trang và kỹ năng tạo video thành một sự nghiệp có thể áp dụng.
Fashion Blogger và Fashion Vlogger: Sự khác biệt là gì?
Fashion vlogger khác biệt như thế nào so với fashion blogger? Mọi thứ trở nên rõ ràng từ phương tiện truyền thông. Một fashion blogger viết bài trên một trang web được cập nhật thường xuyên với những bài viết và hình ảnh. Một fashion vlogger tạo ra các video có thể xuất hiện trên một blog cá nhân hoặc trang web nhưng thường được tìm thấy trên một nền tảng như YouTube.
Fashion bloggers và fashion vloggers không loại trừ nhau. Một số blogger cũng là vlogger hoặc, chính xác hơn, một số fashion blogger đã bắt đầu làm video sau khi nhận ra rằng đó có thể là một kênh có lợi. Ngược lại, một số vlogger ban đầu chỉ tạo và đăng video giờ đã tạo ra riêng cho mình các blog, lượng người theo dõi Instagram và các hình thức nội dung khác.
Thứ gì Fashion Vlogger Vlog Về?
Các video do fashion vlogger tạo ra bao gồm các chủ đề khác nhau. Một số loại video thời trang vlog phổ biến hơn là:
- Video Haul: Video haul là một cách tuyệt vời để mọi người “đi mua sắm” mà không cần ra khỏi nhà hoặc sử dụng thẻ tín dụng. Trong một video haul, vlogger tự hào trình diễn “những món hàng đã mua”, gọi là hàng hóa mà họ đã mua trong một chuỗi mua sắm.
- Gợi ý phong cách: Làm thế nào để buộc khăn quàng cổ? Cách mặc áo ngắn tay như thế nào tốt nhất? Video gợi ý phong cách giải thích cho bạn.
- Gợi ý chăm sóc thời trang/quần áo: Không phải tất cả các video gợi ý đều xoay quanh phong cách. Một số video gợi ý còn hữu ích hơn, cho thấy cách kiểm tra vừa vặn của một chiếc áo hoặc cách loại bỏ vết ố nách trên một chiếc áo.
- Video tour tủ quần áo: Video tour tủ quần áo của một fashion vlogger (hoặc tủ quần áo của một người có ảnh hưởng, thanh lịch khác, như Jenna Lyons) cho người hâm mộ một cái nhìn sau cùng và một nguồn cảm hứng phong cách nghiêm trọng.
- Ý tưởng trang phục: Một số vlogger giữ nó đơn giản và cung cấp ý tưởng trang phục cho người xem. Họ có thể hoạt động từ một tủ đồ đa năng hoặc họ có thể cố gắng chỉ cho người ta 10 cách mặc một đôi quần jeans, áo sweater hoặc váy cụ thể.
Gặp Gỡ Một Số Fashion Vlogger
Một điều bạn có thể nhận thấy khi bạn lần đầu tiên tìm kiếm fashion vlogger là có nhiều người và họ đề cập đến các chủ đề khác nhau. Sau đây là một số ví dụ nhỏ về những người làm vlog thời trang để bạn hiểu rõ về phạm vi các niềm đam mê và phong cách:
- Lindsey Hughes có gần một triệu người theo dõi trên YouTube và đã tạo video haul trong nhiều năm. Mặc dù cô không độc quyền vlog về thời trang, nhưng haul của cô là một trong những video phổ biến nhất và (theo cô nói) là loại video yêu thích của cô.
- Chiara Ferragni là người viết blog đằng sau những gì có thể là blog thời trang lớn nhất thế giới, Blonde Salad. Cô sử dụng kênh YouTube của mình để tạo ra một loạt video mang tên “Chiara Doing Things”, cho phép người hâm mộ cơ hội nhìn thấy cuộc sống của cô gái này.
- Kênh YouTube của Jenn Im từng được gọi là “Clothes Encounters”. Mặc dù cô đã đổi thành tên của mình, cô vẫn đăng video haul, gợi ý phong cách và những video khác liên quan đến thời trang.
- Justine LeConte là nhà thiết kế thời trang hiện đang sống ở Berlin. Video của cô tập trung vào phần “thực tế” của thời trang, cung cấp gợi ý để chọn vừa vặn, tìm kiếm xây dựng chất lượng và cách ăn mặc phù hợp với hình dáng cơ thể của bạn.
- Kellie Brown là người viết blog đằng sau And I Get Dressed. Cô tạo ra các video chứa thông tin về thời trang cỡ lớn, gợi ý trang phục và lời khuyên mua sắm.
Lợi ích của việc làm việc cùng một Fashion Vlogger
Tại sao thương hiệu của bạn nên cố gắng làm việc với một fashion vlogger? Một trong những lý do là hiệu quả của video.
Video thường có tỷ lệ chuyển đổi và giữ chân cao hơn so với các hình thức nội dung khác. Khi nói đến thời trang, điều đó có ý nghĩa. Xem một người xếp trang phục hoặc nghe họ nói trực tiếp về chiếc áo khoác sẽ thú vị và cuốn hút hơn so với việc nhìn vào các bức ảnh đứng yên của một bộ trang phục hoặc đọc một mô tả dài về một món đồ.
Lý do khác: Có một cái gì đó “thực” về họ, như Fashionista đã nhận xét. Blog thường có phong cách, biên tập và trông chuyên nghiệp. Họ gần như ở mức độ của các tạp chí thời trang khi nói đến khoảng cách biên tập. Fashion bloggers là những người để ngưỡng mộ, không nhất thiết là những người có thể là bạn của bạn.
Trong khi đó, vlogger đang trò chuyện trực tiếp với người xem và người đăng ký của họ. Mức độ tương tác thoải mái đó có thể khiến một vlogger trở nên chân thành và đáng tin cậy hơn với khán giả, từ đó giúp xây dựng sự tin tưởng.
Cách Thương Hiệu Của Bạn Có Thể Bắt Đầu Làm Việc Cùng Fashion Vlogger
Làm việc cùng fashion vlogger khá giống như làm việc với bất kỳ loại người ảnh hưởng nào khác. Bạn cần đảm bảo rằng vlogger phù hợp với lĩnh vực chuyên môn của bạn và đối tượng khán giả mục tiêu của bạn. Ví dụ, nếu bạn là một thương hiệu thời trang nhanh, tốt nhất là hợp tác với một vlogger đăng tải video haul thời trang nhanh, thay vì một vlogger chủ yếu tập trung vào phong cách trình diễn thời trang trên sàn catwalk hoặc vlogger nói về thời trang đạo đức.
Mặc dù bạn có thể liên hệ trực tiếp với vlogger qua email hoặc qua kênh YouTube của họ, bạn sẽ có được các thông tin chi tiết hơn về họ và có khả năng nhận được phản hồi nếu bạn sử dụng một thị trường hoặc nền tảng người ảnh hưởng. Không phải vlogger nào cũng quan tâm đến việc làm việc với các thương hiệu và một số người đã từng chịu tổn thất từ các thương hiệu thiếu tín nhiệm trong quá khứ và có thể do đó không chắc chắn khi nhận được các “cuộc gọi lạnh”.
Sau khi bạn tìm thấy và kết nối với vlogger, nên đàm phán kế hoạch cho một chiến dịch. Loại video bạn muốn người này tạo ra và mục tiêu tổng quát của dự án là gì?
Ví dụ, bạn có thể mời một vlogger đến cửa hàng hoặc trang web của bạn, chọn quần áo từ dòng sản phẩm mới nhất của bạn để tạo video haul. Hoặc bạn có thể mời người đó tạo ra một tủ đồ đa năng và X số ý tưởng trang phục từ 10 hoặc 20 món trong bộ sưu tập của bạn.
Vlogger tạo video theo hợp đồng với thương hiệu của bạn cần phải tiết lộ sự hợp tác theo một cách nào đó. Một tùy chọn tiết lộ khác là khi họ nói rằng đó là một sự hợp tác trả tiền hoặc quảng cáo ở đầu video.
Lý tưởng nhất, việc làm việc cùng một fashion vlogger sẽ mang lại cơ hội cho thương hiệu của bạn kết nối với một khán giả mới hoặc mở rộng sự tiếp cận tổng thể. Nó có thể mang lại cơ hội để tái tạo công ty của bạn hoặc có cơ hội để nhấn mạnh điều gì mới và đáng chú ý về thương hiệu của bạn.