Thời trang là một lực lượng luôn tồn tại và luôn thay đổi. Nó ảnh hưởng cách chúng ta thể hiện bản thân qua lựa chọn trang phục, giày dép và phụ kiện. Cho dù bạn là người hâm mộ văn hóa đại chúng hay không, không thể chối cãi rằng nó có một sự ảnh hưởng đặc biệt mạnh mẽ đến lịch sử thời trang của nhân loại và xu hướng hiện tại.
Thời trang của văn hóa đại chúng đang liên tục tiến hóa nhờ những lựa chọn trang phục của các ngôi sao, nhạc sĩ và những biểu tượng đại chúng khác.
Nhưng điều này không phải là gì mới.
Vào những năm 1960, những biểu tượng như siêu mẫu huyền thoại Twiggy và phong cách trang điểm táo bạo cùng những bộ trang phục độc đáo đã ảnh hưởng đến xu hướng thời trang. Vào những năm 1980, mọi người trên toàn thế giới đã đi theo sau khi Madonna, Cindi Lauper và Michael Jackson xuất hiện với trang phục da màu đen lịch lãm, vớ mạng căng thẳng, kiểu tóc phồn thể và kính mát nổi bật. Ngày nay, các ngôi sao như Cardi B, Kim Kardashian, Rihanna và Kanye West vẫn ảnh hưởng đến xu hướng thời trang.
Dưới đây là cách thời trang của văn hóa đại chúng được tạo ra và đổi mới trong thời đại hiện đại. Và cách những huyền thoại của chúng ta đang hình thành tương lai của thời trang.
Hiểu Thời Trang Của Văn Hóa Đại Chúng
Thời trang đã lâu trở thành một cách để mọi người thể hiện cá nhân và sáng tạo của họ. Văn hóa đại chúng là nguồn lực chính. Nó ảnh hưởng đến thời trang bởi vì nó có khả năng ảnh hưởng đến sở thích, lối sống và lựa chọn của chúng ta.
Văn hóa đại chúng ảnh hưởng đến sự lựa chọn thời trang của chúng ta bằng cách định hình xu hướng xã hội và cách chúng ta giao tiếp. Cũng như âm nhạc và phương tiện truyền thông mà chúng ta hướng tới. Ví dụ, những người thích âm nhạc của Nicki Minaj có khả năng được truyền cảm hứng bởi những lựa chọn trang phục độc đáo của cô. Họ sẽ bắt chước cách cô ăn mặc và phong cách và giao tiếp với những người khác có sở thích và thái độ tương tự.
Ngày nay, những gì chúng ta thấy trực tuyến cũng ảnh hưởng đáng kể đến phong cách cá nhân của chúng ta. Các ngôi sao và người có ảnh hưởng trên mạng xã hội thúc đẩy xu hướng thời trang của văn hóa đại chúng bằng cách đăng các trang phục và thương hiệu yêu thích của riêng họ trên các nền tảng mạng xã hội. Những nền tảng này có tầm ảnh hưởng toàn cầu và theo đuổi đám đông trẻ đang trở thành những người khởi xướng xu hướng.
Cả văn hóa đại chúng và thời trang đều là những phương tiện biểu đạt sáng tạo. Và cũng như nghệ thuật, âm nhạc, phong cách điện ảnh và chương trình truyền hình của một thời đại nhất định. Nghệ sĩ và phương tiện truyền thông định hình xu hướng. Những người hâm mộ thời trang theo kịp để mô phỏng hành động của những người tạo ra mà họ ngưỡng mộ nhất.
Cách Ngôi Sao Thống Trị Thế Giới Thời Trang
“Hiệu ứng Kate Middleton” được coi là một trong những ví dụ tốt nhất về cách ngôi sao và biểu tượng của đại chúng có thể ảnh hưởng đến xu hướng thời trang.
Middleton đã nhiều lần chứng minh sức mạnh của mình khi gây ra tình trạng hết hàng sản phẩm sau khi chọn mặc các lựa chọn thời trang dễ tiếp cận khi ra ngoài công cộng. Năm 2014, Middleton chọn một chiếc váy Tory Burch tuyệt đẹp để mặc khi đi chơi với con trai. Không lâu sau khi được chụp ảnh trong chiếc váy, sản phẩm đã được bán hết trên trang web của thương hiệu và tất cả các trang web liên quan của nó. Điều này rõ ràng cho thấy sức mạnh của ảnh hưởng gián tiếp của ngôi sao đến lựa chọn thời trang của chúng ta.
Khả năng có thể Kate đã chọn chiếc váy cụ thể đó có thể là vì thoải mái hoặc phong cách, và nhà thiết kế không liên quan trực tiếp đến hình ảnh cô mặc nó. Tuy nhiên, Tory Burch đã được hưởng lợi từ các bức ảnh được công bố và thời gian phổ biến nhãn hiệu nhận được sau khi công chúng nhìn thấy chúng.
Ngày nay, ngày càng nhiều nhà thiết kế nhận ra sức ảnh hưởng của lựa chọn thời trang của các ngôi sao. Việc hợp tác với biểu tượng của văn hóa đại chúng để tận dụng sức mạnh và ảnh hưởng của họ không còn là điều hiếm gặp.
Những năm trước đây, các nhà thiết kế đã hợp tác với các ngôi sao điện ảnh để tạo ra những trang phục tùy chỉnh và liên kết những người nổi tiếng này với thương hiệu của họ trong tâm ý công chúng. Nhưng gần đây hơn, họ đang hợp tác với những người ảnh hưởng trên mạng xã hội để tạo ra những trang phục mang thương hiệu độc đáo giúp mọi người tỏa sáng và tưởng nhớ các nhà sáng tạo nội dung yêu thích của họ giữa cảnh quan thời trang ngày càng đa dạng hơn.
Những Người Ảnh Hưởng Lớn Nhất Trong Thế Giới Thời Trang Ngày Nay
Qua một vài năm qua, cuộc sống trở nên khó khăn đối với mọi người ở hầu hết các khu vực trên thế giới. Những thay đổi này đã dẫn đến sự thay đổi trong động lực của ngành thời trang. Các biểu tượng và nhà thiết kế đại chúng nhỏ hơn đang trở thành một phần lớn của cảnh quan. Họ đang thành công trong việc trở nên nổi tiếng trên mạng mà không cần áp dụng các chiến thuật quảng cáo và nguồn lực kế hoạch lớn được sử dụng bởi các thương hiệu toàn cầu. Theo nhà bán lẻ thời trang Lyst, khách hàng tìm kiếm những thương hiệu đang nổi lên nhất vào năm 2021, ưa thích chúng hơn so với những thương hiệu đã được thực hiện trong nhiều trường hợp. Chu kỳ xu hướng mới này đã tạo ra nhiều cơ hội cho các thương hiệu độc lập nhỏ hơn. Đặc biệt là những thương hiệu có thể cung cấp giải trí và gắn kết với khán giả trực tuyến của họ.
Thời Trang & Âm Nhạc
Video âm nhạc cũng đang thúc đẩy xu hướng trong thập kỷ 2020, với việc Kanye West tăng nhu cầu cho thương hiệu Yeezy của anh ấy lên 128% sau khi ra mắt album Donda. Doja Cat, Billie Eilish, Lisa của Blackpink và Olivia Rodrigo cũng trở thành những người điều chỉnh xu hướng quan trọng, tạo nên nhu cầu tăng về các mặt hàng thời trang như giày cao gót chống nước, quần lạnh và áo sọc đá quý.
Việc hỗ trợ của những ngôi sao này đối với các thương hiệu thời trang mới, ít được biết đến đã đưa nhiều cái tên mới lên sàn diễn thời trang. Khi Lil Nas X mặc một bộ vest Richard Quinn tới Lễ trao giải BET 2021, lượt xem trang web của thương hiệu trang phục hoa và những món trang phục thời trang khác tăng chóng mặt lên 78% vào ngày tiếp theo. Bộ váy dạ hội Ellessandra Rich của Hailey Bieber gây ra tác động tương tự, với việc tìm kiếm cho thương hiệu trẻ này tăng 168% chỉ trong 48 giờ.
Vào năm 2022, Lyst tin rằng một số người đi tiên phong văn hóa quan trọng nhất trong thời trang của văn hóa đại chúng sẽ bao gồm những người như nhà hoạt động, nhà thơ và người mẫu Kai-Isaiah-Jamal, nữ diễn viên Emma Corrin, nhà thơ Amanda Gorman, nữ diễn viên và nhạc sĩ Zendaya, và nhà vô địch Grand Slam Emma Raducanu.
Tuy nhiên, những thương hiệu lớn vẫn được ưa chuộng, một phần do sự tham chiếu trong âm nhạc pop mới và các video quảng cáo từ các ngôi sao. Lyst ghi nhận rằng Balenciaga đã nằm trong số những nhãn hiệu thời trang lớn nhất năm 2021. Sau khi ra mắt sự hợp tác với Fortnite, việc tìm kiếm cho trò chơi này tăng 72%, trong khi thương hiệu này cũng thu hút nhiều lượt tìm kiếm nhất trên mạng trong thời gian diễn ra Lễ hội Met và Tuần thời trang Paris, trong đó tìm kiếm tăng lần lượt lên 355% và 505%.
Sức ảnh hưởng của Ngôi Sao trong Thiết Kế Thời Trang
Ngôi sao có sức mạnh ảnh hưởng không chỉ đến lựa chọn thời trang của công chúng, mà còn đến cả quá trình thiết kế tổng thể và xu hướng tóc và làm đẹp đi kèm với các bộ trang phục đó. Các sự kiện của ngôi sao và lễ trao giải phim và âm nhạc cho các nhà điều hành xu hướng trên toàn cầu cơ hội để mặc những bộ trang phục, phụ kiện, kiểu tóc và trang điểm mới độc đáo. Thường không lâu sau đó, nhu cầu của người tiêu dùng về những bộ trang phục, phụ kiện, trang điểm và kiểu tóc này sẽ tăng lên.
Cuộc giải thưởng hàng năm và các sự kiện thảm đỏ như Giải Quả Cầu Vàng và Oscar đóng vai trò quan trọng đối với việc định hình xu hướng thời trang. Thảm đỏ là nơi những xu hướng sàn diễn chủ đạo trong năm được biến thành dễ tiếp cận hơn cho công chúng. Ngoài ra, chúng còn cho phép các thương hiệu thời trang nhỏ hơn có cơ hội lấy cảm hứng từ công việc của các nhà thiết kế thời trang cao cấp hàng đầu trên thế giới.
Điều này đã xảy ra trong nhiều thập kỷ. Tại Oscar năm 1954, Audrey Hepburn khiến khán giả ngạc nhiên với chiếc váy Givenchy eo nhỏ của cô và tạo nên một xu hướng tồn tại trong suốt thập kỷ còn lại. Sau đó vào năm 1997, chiếc váy satin Christian Dior của Nicole Kidman đã truyền cảm hứng cho một cuộc cách mạng mới mà các bộ trang phục tương tự đã được mặc bởi các biểu tượng văn hóa đại chúng và các ngôi sao điện ảnh. Bộ váy của Halle Berry tại Oscar năm 2002 đã tạo nên một xu hướng về các chất liệu mượt mà, màu sắc sâu và kiểu dáng ngực lộ liễu. Và Angelina Jolie đã thu hút sự chú ý tại Lễ trao giải Oscar năm 2004 với chiếc váy của Marc Bouwer.
Vào năm 2022, thời trang đang lấy cảm hứng từ cả lựa chọn của các biểu tượng văn hóa đại chúng và tư duy thời trang cổ điển. Kendall Jenner, Rihanna, Selena Gomez và Gigi và Bella Hadid đã được nhìn thấy sử dụng kính mát nhỏ gọn kiểu những năm 70 trong năm nay. Gigi Hadid cũng đang làm phổ biến các dây kính mát vuông cạnh mà trước đây được coi là một hiện vật của những năm 50. Khăn quàng đầu và bộ com lê đang trở lại nhờ các ngôi sao như Amal Clooney và Victoria Beckham. Và các ngôi sao như Chrissy Teigen và Gabrielle Union đã đưa những chiếc váy vai bồng ấn tượng của những năm 80 trở lại ánh sáng đèn sân khấu.
Gigi Hadid và Rosie Huntington-White đã khiến giày cao gót đầu nhọn của những năm 90 trở nên phổ biến lại với thế hệ Millennials và Gen Z. Dua Lipa và Selena Gomez đã tiên phong cho xu hướng của những chiếc túi màu sắc tươi sáng theo phong cách thập kỷ 90 vào năm 2022, với những phụ kiện thú vị gợi nhớ lại thời kỳ đó. Xu hướng thời trang văn hóa đại chúng năm nay kết hợp một loạt các yếu tố ảnh hưởng từ các phong trào thời trang quá khứ. Nó được dẫn dắt bởi yêu cầu về đa dạng và sự mới mẻ từ những người yêu thích thời trang trẻ tuổi.
Văn Hóa Đại Chúng Giữ Thời Trang Tiến Về Phía Trước
Văn hóa đại chúng đã ảnh hưởng đến thời trang từ thế kỷ 20. Nó sẽ tiếp tục tiên phong các xu hướng thời trang vào thế kỷ 21 và xa hơn nữa. Thế giới thời trang đang trở nên đa dạng, linh hoạt và khoan dung đối với những nhà thiết kế mới nổi nhờ sự ảnh hưởng của cảnh quan kỹ thuật số. Trong tương lai, những người ảnh hưởng trên mạng xã hội và biểu tượng trực tuyến dự kiến sẽ đóng vai trò quan trọng hơn trong việc định hình xu hướng thời trang.
Sự tập trung mới vào các thương hiệu nhỏ hơn đang làm cho thời trang được người nổi tiếng ủng hộ trở nên dễ tiếp cận hơn với công chúng nói chung. Điều này có thể khiến càng nhiều người mặc đồ từ những nhà thiết kế đã được đưa vào trung tâm sân khấu bởi những người như Kardashian, các chị em Hadid. Và cũng như các ngôi sao như Doja Cat, Lizzo, Olivia Rodrigo và Kanye West.
Tóm lại, không thể phủ nhận rằng văn hóa đại chúng ảnh hưởng đến thời trang và đóng vai trò quan trọng trong việc giữ cho ngành công nghiệp này đi xa hơn. Với sự xuất hiện ngày càng nhiều ngôi sao mới và các nền tảng mới giới thiệu, thời trang có vẻ sẽ đi theo hướng thú vị.
Thích bài viết này? Bạn nên đọc bài này: Tầm quan trọng của bình đẳng giới cho sự tự nhân quyền của phụ nữ.
* Viết bởi Megan Hudson.
Lưu ý của biên tập viên: Các quan điểm được thể hiện ở đây bởi các nhà bình luận của Fashinnovation là quan điểm cá nhân, không phải của Fashinnovation.